物联网时代的价值蓝海，海尔兄弟IP的生态赋能与改变
发布时间：2021-06-14 14:32:03 所属栏目：交互 来源：互联网
导读：从《海尔兄弟》到《海尔兄弟宇宙大冒险》，海尔兄弟想做绝不仅仅是一部动画片。在碎片化的传播语境和用户与IP、品牌相互交叠的物联网时代，如何突围既有圈层，实现IP影响力和品牌粘性的引爆式传播，延伸资源效益的长尾辐射成为了众多IP方、品牌方的必修课题
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从《海尔兄弟》到《海尔兄弟宇宙大冒险》，海尔兄弟想做绝不仅仅是一部动画片。在碎片化的传播语境和用户与IP、品牌相互交叠的物联网时代，如何突围既有圈层，实现IP影响力和品牌粘性的引爆式传播，延伸资源效益的长尾辐射成为了众多IP方、品牌方的必修课题。
雷欧舞挑战赛收官 掀起全民创作潮
动画新番《海尔兄弟宇宙大冒险》首播后，掀起全家追海尔兄弟的潮流，片尾曲《雷欧之歌之银河不是河》里动感十足的“雷欧舞”登上热搜榜，还一度成为2019年国考申论热点备考题。近期，在用户的热情号召下，海尔兄弟满足用户需求，与快手APP跨界发起的“海尔兄弟雷欧舞挑战赛”已经顺利收官。活动期间，用户在快手APP自发上传的海尔兄弟相关视频超过100万个，总播放量达1.3亿，评论总数超过300万，独立IP点赞量达700万。
与此同时，海尔兄弟雷欧舞挑战赛的参与热度从快手APP一路发酵到微博等社交平台上，#海尔兄弟雷欧舞#登上微博热搜榜第3名、#海尔兄弟雷欧舞#登上百度实时搜索风云榜第4名、#海尔兄弟#微博话题阅读量达1.5亿。
这样一份耀眼的成绩，为物联网生态下的IP运营和品牌传播提供了一份新的案例参考，极具借鉴意义。
关注用户 敏锐捕捉用户需求偏好
海尔兄弟IP在雷欧舞挑战赛中所释放出来强的用户交互属性，得有益于其一直以来关注用户需求偏好、注重用户交互的理念及其屡屡创新的运营思路。
海尔兄弟IP拥有23年的品牌沉淀，具备有广泛而忠实的用户基础。伴随着新番《海尔兄弟宇宙大冒险》的热播，片尾动感十足的“雷欧舞”瞬间捕获了广大用户好奇心和模仿欲。用户学跳和二次创作的雷欧舞视频在快手APP和微博平台涌现，更有网友艾特@海尔兄弟 官方微博，提议举办相关的舞蹈挑战赛，得到了海尔兄弟的迅速回应。
由热心网友自主发起，海尔兄弟响应用户需求，跨界携手快手APP发起挑战赛，因此活动一经推出，便能瞬间调动广大网民的参与积极性，让自发的创作和讨论蔓延至全网。
与此同时，雷欧舞挑战赛激发了全民的创作激情，用户进行二次创作时的多元性和创造性与海尔兄弟IP自带的激发想象力、鼓励主动探索等价值观内涵一脉相承。用户的参赛作品形式多样、元素丰富，不仅有中国风、肚皮舞、亲子版、大学版、闺蜜版等多种形式的雷欧舞，也涵盖了各种独特的才艺展示，例如以机器人、魔方、树叶、木版画等为载体呈现的海尔兄弟形象。
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