企业SEO＋电商SEO案例，教你如何从0检索到搜索平台首页

改版后，页面跳出率比旧版降低了40%个百分点，访问时长增加一倍之多，用户忠诚度大幅提升，访问深度可达5-10页，而旧版只到3页；网站客户体验满意度从55%提升到了90%；网站访问流量提升了5倍左右；品牌关键词获得百度等搜索引擎的有效收录和展示，“华宇——华宇软件”关键词已被百度良好的收录，并进入热门推荐词汇之中！

整个紫光华宇官网改版项目，运用了非常多SEO的技巧，并最终才有良好的项目成效！下面重点通过关键词内容，介绍下实操经验：

1、华宇官网关键词矩阵

① 内容说明

华宇官网新版所需关键词列表；包括首页在内的一级页、二级页面、三级页面、四级页面等；

② 关键词矩阵

做关键词优化设计，可按照下图所示关键词6大矩阵进行设计；即可覆盖包括品牌、业务、产品、竞争关系、长尾等一系列的特征词汇/短语；

③ 详情内容

a、首页：莎士比亚有一句名言：一千个人心中有一千个哈姆雷特，作为企业形象窗口的官方网站，它的镜子效应更是非常显现，碎片化意见显得更为丰富多样。官网的全新改版往往是牵一发而动全身，首页更是关键中的关键，不仅影响着用户，更影响着企业本身，如何能够在有效的延续华宇连续13年高速成长的品牌基因，整合来自内外部的需求与碎片化意见，并以未来计，能够兼容未来业务需求趋势与用户服务，如此种种，都是本次改版的重中之重。

而且，首页的关键词优化效果，直接影响着整个平台在搜索引擎检索中的用户体验，一荣俱荣，一损俱损；基于SEO定位，最终通过：基本关键词、竞争网站关键词、区域关键词、品牌一体化关键词、补充关键词、长尾关键词6大矩阵，来提升首页的SEO内容效果，示例如下：

b、二三四级更深层级页面：首页吸引蜘蛛爬虫的浏览，赢得搜索引擎的信赖；而能不能长久的获得服务器的存留、收录、展示，就需要依靠优质的PGC内容（网站内容），尤其是二三四级更深层次页面的内容，示例如下：

六电商运营中的SEO策略

众所周知，在整个互联网领域，搜索引擎平台带来的搜索流量是最大的流量来源之一，习惯是能够延续的，在电商平台购物时，搜索，也是其中最大的流量来源之一。买东西，用户往往会很习惯很自然的去使用搜索框（而实际上最大的流量也的确来自2类：页面品类引导+搜索引导，页面品类引导是不需要SEO工作）

1、商品需求&信息需求的检索结果

兵法有曰：不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域！做一件业务，做好一个产品运营，首先，就必须要明白它的核心逻辑是什么，它的本质是什么。

对于百度等平台的搜索功能，每个用户都是再熟悉不过，通过百度去检索信息，呈现结果往往如下，都是按照图文信息的方式来呈现推荐的结果：

对于电商，在《我在京东怎么做运营——电商思维下的产品运营及管理》《流量战争！我在京东怎么做营销运营》中，分别有提到：电子商务的本质是零售！电商流量的属性和线下零售可谓异曲同工。

所以说，电商的需求和搜索平台的需求两者形似神不似，各有异同；相同点在于：都是通过文字、标签等进行检索，鉴于技术的限制，图片、视频检索目前都不是十分主流；异同点是：电商逻辑从根本上说，是商品需求；搜索平台的需求逻辑从根本上说，是信息需求；

2、检索架构的异同

对于企业平台SEO，可以从首页、二级、三级、四级……等页面逐步全面的优化，空间巨大，但对于电商平台而言，则是精挑细选，在不多的区域，进行重点打磨；

以京东/天猫平台为例，品类运营中的标题、名称、高级广告词等优化；以下随机选择了京东和天猫的不同品类，标准品类和非标准品类；【相对来讲，标准品更容易做SEO，但竞争也更激烈】

① 搜索框检索示例

② 搜索框检索示例（红框）

③ SEO质效结果不一致（搜索漏斗）

通过下方2种漏斗模型，可以看到，用户在搜索引擎检索内容时，和在电商平台购物时，目的是不一致的，也就是说每一时刻刚需和痛点是不一样的；电商SEO最终是要获取流量，并形成下单+支付的ROI。

3、电商运营中的SEO策略

商品不仅有文字性的标题、广告词等，更有价格、页面内容、售后服务、一系列产品规格属性等；这也就决定了，电商SEO的侧重点是“心系产品，重在转化”；

以上图路由器这类3C标准品类为例：

京东搜索框中，下拉列表是长尾关键词的重点优化对象，都是经过京东搜索系统筛选过的优质关键词，如搜索：“路由器”，这时候会出现各种强相关的关键词/短语，如无线路由、穿墙王、自营、企业级、迷你……

（编辑：大同站长网）

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