互联网思维已死，马云的“新零售”是创业者的又一波机会？

马云认为，纯电商时代将要过去，未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合的新零售。其实这一波趋势是，前几年互联网+的热潮偃旗息鼓，回到了+互联网的实质上来。前者是投机主义的生搬硬套，后者才是线上和线下融合的正确打开方式。前者让创业者们疯狂为自己注入互联网的概念，后者让互联网大佬们再一次聚焦线下，抢占市场。

互联网为我们带来了实实在在的便捷，但随着消费的进一步升级，除了单纯购买优质商品外，消费者对体验式消费的需求也在增加。也由此，一个抢占线下的新战场蓄势待发，线下商超、百货和便利店成为香饽饽。没变的是，这一场战争的主角，依旧是曾经在互联网争夺战中威风凛凛的大公司们。

大张旗鼓的阿里

2 月 20 日，阿里巴巴宣布和百联集团达成战略合作。当天，在双方宣布合作之前，百联股份开盘后股价直线拉升，随后迅速封死涨停板。

百联集团旗下有上海第一百货商店、上海第一八佰伴、东方商厦(连锁)、永安百货、世纪联华、华联吉买盛、上海第一医药商店、百联上海奥特莱斯，几乎囊括了一个全业态商业，也是阿里等电商平台第一次拥有如此齐全的线下合作样板。

这并非阿里在零售行业的首次布局。 2016 年 11 月 18 日，三江购物公告，阿里巴巴泽泰拟通过协议受让、认购定增股份、认购可交换公司债方式收购公司股份，跻身公司第二大股东。借此，三江购物在二级市场上单月内股价翻了 3 倍多。三江购物是浙江省最大的连锁超市之一，拥有门店 147 家，覆盖 30 多个城市和地区。

据悉，去年 8 月 17 日，三江购物曾与京东达成合作，入驻京东到家。阿里的大手笔入股，不仅是在商超领域的布局，也实现了对京东的截胡。

而早在 2014 年 3 月，阿里就以53. 7 亿港元对银泰商业进行了战略投资，今年 7 月，又拟以 198 亿港元将银泰商业私有化。

值得一提的还有阿里对苏宁的投资。 2015 年 8 月 10 日，阿里斥资 283 亿元人民币入股苏宁，成为其第二大股东。阿里官方微博当日发文称：苏宁云商辐射全国的 1600 多家线下门店、 3000 多家零售服务网点、 5000 个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴强大的线上体系实现无缝对接。

另外，从 2013 年开始，阿里巴巴连续投资了易果生鲜的A、B、C三轮融资，也由此，阿里间接持有联华超市股份。在 2016 年 12 月，易果生鲜从永辉超市手中接盘了9. 5 亿港元的联华超市股权。

至此，在线下零售的版图上，阿里已然跑马圈地，从线下百货到线下商超，形成了自己的根据地。(下附阿里跑马圈地图)

（编辑：大同站长网）

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